وقتی که یک تارنما به تارنما دیگری لینک و پیوند ساخت بک لینک رایگان  میدهد، به آن بک لینک و پیوند می‌گویند. بک پیوند امکان کلیک کردن داراست و با کلیک بروی آن، مخاطب به وب سایت شما هدایت می گردد. هر چه تارنما های بیشتری به صفحه ها شما لینک و پیوند دهند، اقبال حضور وبسایت شما در نتیجه ها بالای SERP بیشتر می گردد. در واقع هر بک پیوند مانند یک \"رای\" به مطلوب بودن محتوای شما میباشد. هم چنین، این پیوند ها سیگنالی برای گوگل و موتورهای کاوش دیگر ارسال می نمایند که نشان دهنده دارای اعتبار بودن برگه شما در عبارت لینک و پیوند شده‌است. در‌صورتی‌که وبسایت ها، بلاگ ها و یوزرها شبکه‌های‌مردمی پیوند های متعددی به کاغذ شما بدهند، موتورهای کاوش متوجه میشوند که‌این شیت (که بها پیوند دهی به آن بالاست) می‌تواند در حاصل بالای کاوش قرار گیرد. پس بدست آوردن بک پیوند میتواند تاثیر بسزایی در موضع شما در نتیجه ها کاوش داشته باشد. اصطلاحات رایج در بک لینک و پیوند که بایستی بشناسید: Link Juice: این اصطلاح در بهینه سازی در معنای قیمت و اعتباری میباشد که به واسطه پیوند دهی از سایتی به وب سایت دیگر منتقل میشود. همین اعتبار و بها میباشد که به درجه بندی بهتر نوشته‌علمی شما و هم چنین بالا رفتن قیمت دامنه \"Domain Authority\" امداد متعددی می نماید. شما میتوانید با استعمال از تگ No-Follow انتقال امتیاز از روش Link Juice به وب سایت دیگر را متوقف نمایید تا قیمت بهینه سازی شیت خودتان محافظت خواهد شد. No-Follow link: زمانی که سایتی به تارنما دیگری پیوند میدهد و این لینک و پیوند با به کارگیری از تگ نوفالو درج شده میباشد، Link Juice امتیاز شیت صاحبخانه را به برگه مقصود منتقل نمی نماید. لینک و پیوند های نوفالو اعتبار و ارزشی که به درجه بندی بهتر در حاصل باعث خواهد شد، منتقل نمی‌کنند؛ البته هم چنان در شکل کلیک، ترافیک را به شیت مقصود هدایت می نمایند. Do-Follow link: بصورت پیش فرض هر لینکی که شما به طور داخلی یا این که فرنگی در تارنما قرار می دهید، Follow محسوب می‌شوند و Link Juice امتیاز شیت را منتقل می نمایند. در Source Code نیز به طور تحت نوشته می‌شوند: انکرتکست Anchor text : انکرتکست عبارتی میباشد که برای قرار به دست آوردن هایپرلینک روی آن گزینش می گردد. به چنگ آوردن بک لینک و پیوند بر روی عبارتی بخصوص، این سیگنال را به موتورهای کاوش می فرستد که محتوای متبوع در رابطه عبارت پیوند گردیده قیمت و اعتبار بالایی داراست. بک لینک و پیوند مخرب \"Low-Quality Links\": پیوند های بی کیفیت از وبسایت های غیرمرتبط، رباتی، با اسپم اسکور بالا و با اعتبار دامنه معدود خیر صرفا موءثر نخواهند بود بلکه می بایست در خرید آن ها بسیار احتیاط فرمایید.